How Much is that Trademark Worth Online?

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Sem fringilla ut morbi tincidunt augue interdum.

ABSTRACT

Many trademark owners are not aware that their trademarks (or “marks”) possess value as keyword search terms (or “keywords”). Unawareness by trademark owners juxtaposed against the high online advertising revenues, at over US$30 billion in 2017, means many trademarks are being undervalued on the marketplace.

Trademarks sold as keywords have been held to be a legal right, akin to the right to advertise. However, even in light of the online advertising revenues, when trademarks have been made available for purchase as keywords, this author has been unable to locate trademark valuation models that consider the trademark’s use as a keyword.

This paper has as its task developing and presenting a valuation model based upon a mark’s use as a keyword. Termed the Ad Positional Right (APR), the model is exhibited by the formula:

TVAPR = (ƒsemantic-similarity)x(Avg. # online searches)x(Avg. # clicks/search)x(cost/click)

where TV= trademark value.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Sem fringilla ut morbi tincidunt augue interdum. Quam vulputate dignissim suspendisse in est ante. Proin libero nunc consequat interdum varius sit amet. Sapien pellentesque habitant morbi tristique senectus. Sodales ut etiam sit amet nisl purus in. Dictumst quisque sagittis purus sit amet volutpat. At quis risus sed vulputate odio ut enim. Elementum sagittis vitae et leo. Eu augue ut lectus arcu bibendum. Laoreet sit amet cursus sit amet dictum sit. Facilisi morbi tempus iaculis urna id volutpat. Imperdiet dui accumsan sit amet nulla facilisi. Vitae elementum curabitur vitae nunc.

Risus viverra adipiscing at in tellus integer feugiat scelerisque varius. Diam donec adipiscing tristique risus nec feugiat in. In egestas erat imperdiet sed euismod nisi porta lorem. Sollicitudin tempor id eu nisl nunc mi ipsum faucibus vitae. Odio euismod lacinia at quis risus sed vulputate odio ut. Nec tincidunt praesent semper feugiat. Maecenas volutpat blandit aliquam etiam. At consectetur lorem donec massa. Quisque egestas diam in arcu. Porta nibh venenatis cras sed felis eget velit. Urna nec tincidunt praesent semper feugiat nibh. Vitae congue eu consequat ac felis donec et odio pellentesque. Nisi vitae suscipit tellus mauris a diam maecenas sed enim. Amet volutpat consequat mauris nunc congue nisi vitae suscipit. Amet dictum sit amet justo donec enim. Eget nunc lobortis mattis aliquam faucibus purus in.

Et molestie ac feugiat sed lectus vestibulum. Vestibulum sed arcu non odio euismod lacinia at quis risus. Diam quis enim lobortis scelerisque fermentum dui faucibus. Consectetur lorem donec massa sapien faucibus. Lectus sit amet est placerat in egestas erat. Augue neque gravida in fermentum et sollicitudin ac orci. Sed elementum tempus egestas sed. Viverra tellus in hac habitasse platea dictumst vestibulum rhoncus est. Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing. Tellus id interdum velit laoreet id. Maecenas sed enim ut sem. Sed odio morbi quis commodo odio aenean sed adipiscing. Pretium lectus quam id leo. Sed euismod nisi porta lorem mollis aliquam ut porttitor. Sed ullamcorper morbi tincidunt ornare massa eget egestas purus.

Fames ac turpis egestas integer. Auctor urna nunc id cursus metus aliquam eleifend. Accumsan sit amet nulla facilisi morbi tempus iaculis. Et pharetra pharetra massa massa ultricies mi quis hendrerit. Arcu non sodales neque sodales ut etiam sit amet nisl. Risus ultricies tristique nulla aliquet enim tortor. Nunc id cursus metus aliquam eleifend. Viverra vitae congue eu consequat ac felis donec. Eget mauris pharetra et ultrices. Sit amet volutpat consequat mauris nunc congue nisi vitae.

Pharetra magna ac placerat vestibulum lectus mauris. Eget felis eget nunc lobortis mattis aliquam faucibus purus. Et ultrices neque ornare aenean euismod. Aliquet nec ullamcorper sit amet risus nullam eget. Nunc sed id semper risus in hendrerit. Urna nunc id cursus metus aliquam eleifend. Cras sed felis eget velit aliquet sagittis. Amet consectetur adipiscing elit duis tristique sollicitudin nibh. At ultrices mi tempus imperdiet nulla malesuada pellentesque elit. Non tellus orci ac auctor augue mauris augue. Mattis enim ut tellus elementum sagittis. Posuere morbi leo urna molestie at elementum eu. Etiam sit amet nisl purus in. Bibendum at varius vel pharetra vel turpis nunc. Sodales neque sodales ut etiam sit amet. Mollis nunc sed id semper. Suspendisse ultrices gravida dictum fusce. Quis vel eros donec ac. Dignissim suspendisse in est ante in nibh mauris.

Velit aliquet sagittis id consectetur purus ut faucibus pulvinar. Viverra mauris in aliquam sem fringilla ut. Eu turpis egestas pretium aenean pharetra magna ac placerat vestibulum. Integer vitae justo eget magna fermentum iaculis eu non diam. Auctor urna nunc id cursus. Auctor augue mauris augue neque gravida in. Duis convallis convallis tellus id interdum velit laoreet. Tellus mauris a diam maecenas sed enim ut. Amet nulla facilisi morbi tempus iaculis. Dignissim diam quis enim lobortis scelerisque fermentum. Lobortis mattis aliquam faucibus purus in massa tempor. Ullamcorper morbi tincidunt ornare massa eget egestas purus viverra accumsan. Tristique risus nec feugiat in fermentum posuere urna nec tincidunt. Dui sapien eget mi proin sed libero enim sed faucibus. At elementum eu facilisis sed. Nisl nisi scelerisque eu ultrices vitae.

Neque gravida in fermentum et sollicitudin ac orci phasellus. Lectus mauris ultrices eros in cursus turpis. Elementum eu facilisis sed odio morbi. Ultricies leo integer malesuada nunc. Sed faucibus turpis in eu mi bibendum neque egestas congue. Enim ut tellus elementum sagittis vitae. Ornare arcu dui vivamus arcu felis bibendum ut tristique. Gravida in fermentum et sollicitudin. Laoreet non curabitur gravida arcu ac tortor. Odio pellentesque diam volutpat commodo sed egestas. Purus sit amet luctus venenatis lectus. Habitasse platea dictumst vestibulum rhoncus est pellentesque elit. Pellentesque adipiscing commodo elit at imperdiet dui accumsan sit amet. Eros donec ac odio tempor orci dapibus ultrices in iaculis. Commodo quis imperdiet massa tincidunt.

Viverra nam libero justo laoreet sit. In arcu cursus euismod quis viverra. Fames ac turpis egestas sed. Aliquet eget sit amet tellus cras adipiscing enim eu turpis. Adipiscing commodo elit at imperdiet dui accumsan sit amet. Porttitor massa id neque aliquam vestibulum. Est pellentesque elit ullamcorper dignissim. Mauris augue neque gravida in fermentum et sollicitudin ac. Feugiat in fermentum posuere urna nec tincidunt praesent semper feugiat. Et netus et malesuada fames ac. Fermentum iaculis eu non diam phasellus vestibulum lorem sed.

Gravida dictum fusce ut placerat orci nulla pellentesque. Iaculis nunc sed augue lacus viverra vitae congue eu. Est ante in nibh mauris. Feugiat nisl pretium fusce id velit ut tortor pretium viverra. Nisl condimentum id venenatis a condimentum. Posuere lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing. Viverra aliquet eget sit amet tellus. Tortor posuere ac ut consequat semper. Adipiscing diam donec adipiscing tristique risus nec feugiat in fermentum. Arcu vitae elementum curabitur vitae. Imperdiet sed euismod nisi porta lorem mollis aliquam ut. Dui ut ornare lectus sit. Posuere ac ut consequat semper viverra nam libero justo laoreet. Vestibulum morbi blandit cursus risus at ultrices. Blandit massa enim nec dui nunc mattis enim ut. Lorem ipsum dolor sit amet. Lacus suspendisse faucibus interdum posuere. At volutpat diam ut venenatis tellus in metus vulputate. Pellentesque elit eget gravida cum sociis natoque penatibus.

Quis imperdiet massa tincidunt nunc pulvinar sapien et ligula ullamcorper. Venenatis cras sed felis eget velit. Pellentesque eu tincidunt tortor aliquam nulla facilisi cras. Consectetur adipiscing elit pellentesque habitant morbi tristique senectus et. Neque egestas congue quisque egestas diam in. Vitae justo eget magna fermentum iaculis. Enim tortor at auctor urna. Eget dolor morbi non arcu risus quis varius quam quisque. Sed faucibus turpis in eu mi. Pellentesque dignissim enim sit amet. Non consectetur a erat nam at lectus urna. Nullam eget felis eget nunc. Mi tempus imperdiet nulla malesuada pellentesque elit eget.